Cuando hablamos de optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, la mayoría de las personas piensa en palabras clave, backlinks o velocidad de carga. Sin embargo, uno de los elementos más subestimados y a menudo olvidados es el atributo ALT en las imágenes. No incluirlo correctamente puede perjudicar tu posicionamiento y hacer que pierdas oportunidades valiosas de visibilidad.
El atributo ALT (texto alternativo) es una descripción textual que se incluye en el código HTML de una imagen. Su función principal es comunicar el contenido visual a los usuarios que no pueden ver la imagen, ya sea por una conexión lenta, un error de carga o el uso de lectores de pantalla por parte de personas con discapacidad visual.
Pero su utilidad va más allá de la accesibilidad. Los motores de búsqueda no «ven» las imágenes como los humanos, por lo que dependen de estos textos para entender su contenido. Un buen texto ALT mejora la indexación y aumenta las posibilidades de aparecer en resultados de búsqueda por imágenes.
Cómo escribir un buen texto ALT
Redactar un atributo ALT efectivo requiere claridad y precisión. No se trata de llenar el texto con palabras clave, sino de describir brevemente lo que muestra la imagen, incluyendo una keyword relevante solo si tiene sentido en el contexto.
Por ejemplo, si tu imagen muestra a una persona ejercitándose en un gimnasio, un buen ALT podría ser: «Persona ejercitándose en el gimnasio con un estilo de vida saludable».
Evita usar expresiones genéricas como «imagen» o «foto de». En su lugar, describe lo esencial con naturalidad y especificidad.
El uso correcto del ALT no solo mejora la accesibilidad, también refuerza tu estrategia SEO. Contribuye a:
- Mejorar el posicionamiento en Google Imágenes.
- Aumentar la relevancia semántica del contenido.
- Elevar la experiencia del usuario.
- Cumplir con estándares de accesibilidad web, valorados por los motores de búsqueda.
Evita estos errores comunes
No rellenar o dejar en blanco el atributo ALT es uno de los errores más frecuentes. Cada imagen relevante en tu sitio debe tener un texto ALT optimizado. Ignorarlo es dejar pasar una oportunidad de mejorar tu presencia en línea.
Otro error es utilizar el atributo ALT únicamente para colocar una lista de palabras clave, sin describir la imagen. Esta práctica no solo afecta negativamente la experiencia del usuario y la accesibilidad, sino que también puede ser penalizada por los motores de búsqueda. Google detecta el keyword stuffing (uso excesivo e irrelevante de palabras clave) y lo interpreta como una táctica engañosa, lo que puede perjudicar el ranking de tu sitio en lugar de mejorarlo.
Un texto ALT debe aportar valor, no confundir ni manipular. Recuerda que el objetivo es ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen, no forzar su visibilidad artificialmente.
Dónde y cómo puedo editar el texto ALT
Si usas un CMS como WordPress, puedes actualizar el texto ALT fácilmente desde el panel de medios. Solo debes seleccionar la imagen y completar el campo «Texto alternativo». Este valor se guardará y se mostrará automáticamente en el código HTML cuando la imagen se inserte en una página o entrada.
Asegúrate de revisar cada imagen que subas a tu sitio para verificar que el atributo ALT esté correctamente definido, ya que es una práctica clave tanto para el SEO como para la accesibilidad.
Recuerda que el SEO efectivo está en los detalles, y el uso del atributo ALT es uno de ellos. Al incorporar descripciones claras y relevantes en tus imágenes, no solo haces tu sitio más accesible, también más visible.
En ENDI, puedes aprender estrategias claves de posicionamiento web con nuestros cursos online en vivo, diseñados especialmente para profesionales que buscan crecer en el mundo digital. Descubre nuestros cursos de capacitación y forma parte de la comunidad que está transformando su futuro con cursos online en Chile dictados por expertos.
